Media Smart est un programme d'éveil à la publicité et aux messages de sensibilisation dans les médias, destiné aux élèves des 3ème et 4ème cycles de l’enseignement fondamental. Le programme Media Smart se veut strictement didactique dans sa volonté de conduire l’enfant à une perception prudente et critique des messages et, dans son désir d’aider les éducateurs par les outils qu’il met à leur disposition.
Les messages sont indissociables de notre vie : ils peuvent vanter les qualités d’un produit ou d’un service comme ils peuvent informer et sensibiliser la population à des problématiques plus graves (sécurité routière, santé, etc.) afin de changer les attitude et comportement. Media Smart, « Soyez Pub-Malin ! » aborde en permanence ces deux angles de réflexion, au travers d’images et de langages différents, tout en sachant que les messages de sensibilisation véhiculent une information importante qui doit être prise pour argent comptant.
Les fiches « Comment ça fonctionne, la pub ? » du programme Media Smart amènent les enfants à réfléchir sur les techniques utilisées par les publicitaires, expliquent clairement que la publicité sert d’une part, à informer ou à faire vendre des produits et services et, d’autre part, que les messages de sensibilisation incitent la population, au travers de campagnes de sensibilisation, à adopter des comportements positifs. Les enfants doivent prendre conscience que la publicité dans les médias propose une reconstruction de la réalité au moyen de langages et d’images spécifiques.
Media Smart démontre également la responsabilité et l’engagement du secteur de la publicité dans sa communication à l’égard des enfants.
Media Smart offre, via sa plate-forme website, une série d’outils bilingues (FR/NL) - fiches didactiques pour les enseignants et les enfants, glossaire des termes utilisés, VHS ou DVD Media Smart lié au programme et spots TV de l’IBSR – Institut Belge pour la Sécurité Routière asbl -, website interactif, attestation de connaissances, poster pour la classe - en vue d’aider les enfants, au quotidien, à opérer des choix plus rationnels, en conformité avec leurs besoins et à devenir des consommateurs et des citoyens avertis.
Le programme explique aux enfants que l’objectif de la publicité consiste à vendre des produits et services et leur donne la capacité de distinguer la réalité de la fiction – ce qui est réel et ce qui ne l’est pas – afin de mieux percevoir la situation dans laquelle ils se trouvent lorsqu’ils sont les destinataires de messages. Media Smart leur donne les outils nécessaires pour en prendre conscience, les évaluer et acquérir une approche plus critique de la publicité et des messages de sensibilisation dans les médias. L’essence même de Media Smart est de mener à cette interprétation critique.
Dans chaque activité, l’accent est mis sur l’interprétation critique (discussion en groupe, réflexion, analyse, etc.). En ce sens, Media Smart participe également à la socialisation : chaque enfant aura l’occasion de s’exprimer, de confronter ses idées nouvelles avec celles des autres et de se faire une opinion sur le monde médiatisé dans lequel il vit.
Avant tout, Media Smart est une ligne de conduite que les éducateurs (enseignants, parents) peuvent adapter selon leurs modalités personnelles. Chaque enseignant est libre d’y puiser ce qui lui semble intéressant ou adaptable pour son cours et peut même étendre la réflexion à des cas de figure auxquels les enfants sont confrontés au quotidien.
Sur simple demande et après avoir complété un formulaire de commande via le website www.mediasmart.be, l’enseignant recevra le pack Media Smart : DVD ou VHS lié au programme et poster pour la classe. Les fiches enseignants et enfants sont, quant à elles, accessibles et imprimables à partir du site. Chaque partie du programme, modulable en fonction des tranches d’âges concernées, est accompagnée d’une fiche pédagogique dans laquelle les aspects méthodologiques sont détaillés.
Media Smart s’adresse aux enfants par le biais des parents.
Le programme Media Smart a également cette particularité de continuer l’apprentissage en famille, à la maison. Découvrir avec ses enfants le website Media Smart (www.mediasmart.be), les fiches « Comment ça fonctionne, la pub ? » et accompagner leur réflexion par rapport aux campagnes de communication présentes dans différents supports médias, tv, radio, presse et magazines, affichage, internet ; ceci contribue à éveiller leur esprit critique. Inciter à respecter les messages de sensibilisation est aussi au cœur de Media Smart.